春节期间，BAT集中推出各种形式的营销活动，已经成为互联网行业惯例。2月8日，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴推出春节期间免费视听盛宴。
2月10日至2月21日“全民VIP狂欢节”期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度APP上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。
据介绍，“全民VIP狂欢节”覆盖的内容包括上述几个主要内容平台提供的20000部最新影视大片及综艺节目、32000个热播音频节目、5000首热搜歌曲、160000本人气小说等会员内容。据不完全统计，要把这些影视音频内容全部播放完，需要超过15年的时间，这还不包括看小说的时间。
爱奇艺副总裁周念欧介绍，爱奇艺在“全民VIP狂欢节”中准备了20000部优质影视资源，累计时长达10万小时，不仅有最新电影《妖猫传》、《芳华》，也有近期的热门综艺《奇葩大会》、《偶像练习生》等内容。蜻蜓FM副总裁郑毓海表示，蜻蜓FM精选了包括高晓松、张召忠等大咖的音频节目在内的10000多个热门音频节目。
目前BAT均大力布局内容创作和分发领域。业内人士表示，今年百度在春节期间推出“全民VIP”是百度继续加码优质内容分发的一个信号。